日前，新兴消费品公司蕉下被曝裁员。今日实盘最大配资，记者从该公司已离职的前员工处确认，由于内部架构调整，市场部并入销售部，整个品牌部被撤，相关人员全部离职。
前述员工告诉记者，实际上不止前述市场部，此次裁员涉及的部门较多，涉及到一两百人，是一次比较大的架构调整，CMO也离职了。
记者就前述信息电话向公司方面求证，不过未得到公司方面的回复。
企查查显示，2023年蕉下的工商年报参保人数为516人。
蕉下最初以防晒伞起家，在防晒领域做出了一些爆款产品。如今，蕉下的产品线已经扩展到防晒衣、防晒口罩等多个品类。作为几年前流行的新消费品牌的头部企业，蕉下是防晒品类里的佼佼者。2022年4月在港交所首次提交招股书，失效后，2022年10月蕉下再次提交招股书。但此后，蕉下的上市之路便没有了下文。
分析人士认为，早前能够从对手林立的市场脱颖而出，归功于这家公司对流量玩法的熟练掌握。作为一家DTC品牌，蕉下曾大手笔投入营销费用，通过李佳琦等头部达人种草带货，半年合作上千位KOL，利用社交媒体平台和电商直播打响知名度。
从效果来看，蕉下也尝到了甜头。根据此前的招股书，2019-2021年，公司的营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24亿元，年复合增长率高达150%。2022上半年，蕉下的营收为22.1亿元，同比增长81.3%。拥有服装、伞具、帽子、配饰等一系列高毛利产品，蕉下的整体毛利达60.3%。不过相对应的，蕉下的广告和营销开支一直在攀升，从2019年的0.36亿元，一路增长到2021年的5.87亿元，在总营收占比提升至24.4%。
但彼时，对于蕉下来说也有焦虑.公司从防晒伞生意起家，防晒服一直是蕉下的王牌产品，可如同羽绒服有季节属性一样，防晒的穿着场景也以夏季为主，在单季热销之后，如何应对其他三季的淡季销售，将销售周期扩展到四季，也是蕉下需要考虑的问题。公司曾表示，与2022年上半年相比，公司预期2022年下半年的业务、财务状况、经营业绩及前景将受到季节性影响，特别是产品销售以及广告及营销开支。
此外，创业初期，防晒衣市场几乎是相对空白的蓝海品类，当时的蕉下通过爆品策略抢占市场，迅速做到细分赛道中的头部，但随后这一领域也涌入了很多新玩家。防晒赛道的巨大潜力催生出多个专注这一垂类品牌，诸如ohsunny、sinsin、VVC，此外优衣库、波司登、海澜之家、李宁、美特斯邦威、森马等在这几年先后入局。
蕉下招股书里提到，自己并没有自建工厂，而是采用OEM代工模式。这意味着只要能够找到"源头供货商"，消费者就能够以低价买到品牌同款。“这个品类的入门门槛很低，早前玩家不多还可以，现在赛道太卷，实际利润也不高。”一位品牌内部人士告诉记者。
这就逼迫蕉下在新品类上发力。2023年，公司宣布转型，升级产品矩阵布轻户外市场，并请来周杰伦代言。目前看来，虽然轻户外市场巨大，但国内户外运动市场早已进入竞争白热化阶段，户外赛道的老玩家们持续稳定发力。中高端如始祖鸟、北面有专业的产品加持，而大众化迪卡侬则是胜在平价以及多样性的户外产品矩阵实盘最大配资，相反蕉下并不具备绝对的专业户外品牌优势与产品硬核支撑力。
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